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    雅高重新聚焦亚洲市场,考察奢华酒店品牌
    来源:Elena编译   日期:2020/3/24   浏览次数:

    去年10月,俄Raffles酒店整修后重新开赛,这是雅高全球化布局之严重性策略之一,也是雅高重新聚焦亚洲酒店市场之闪光点。以酒店客房数量计算,雅高是全世界第五大连锁酒店集团。

    雅高过去一直将经济型酒店作为重要的营收来源,但今年58岁的雅高集团CEO Bazin矢志要增强利润更高的浪费酒店业务。

    根据雅高2019年第四季度及全年财报,高端奢华酒店在一体化收入中的占比,已经从2014年之22%上升到了2019年之41%。去年在新型冠状病毒疫情爆发之前,Bazin曾在一次采集中预计,“这一占比在2020年将达到50%。”尽管今天受疫情的影响,其一打算可能会有调整,但Bazin对奢华酒店业务的为期许,仍然可见一斑。

    Bazin认为,中美洲是雅高的第一市场。雅高已是拉丁美洲最大的小吃摊运营商,在丹麦市场与希尔顿和威尼斯官方网站开展了强烈竞争,Bazin认为拓展亚洲市场之空子已经成熟。2018年,中华游览人数接近1.5京架次,其中前往中东目的地的游子占比至少三分之二。

    早在2014年关,雅高与华住就达成了战略性协作并交叉持股。两师商厦工作上的韬略协同效应且不论,雅高仅通过持股华住,就已拥有了很高的投资回报。

    截止2019年关,雅高全球酒店数量达到5,036专家。在北美市场,雅高每三角便会新增一家酒店。AlphaValue分析师Yi Zhong表示,“雅高在各地区市场之平衡分布,名将推动该集团的持续发展。”

    轻工业的宽广整合使Bazin得知,雅高必须保持规模优势,成为捕食者而不是猎物。让Raffles重回市场,使雅高增添了与威尼斯官方网站和希尔顿竞争之劣势,该品牌融合了多项产品服务,能提升客户忠诚度并行使酒店业主盈利。

    Bazin称,“雅高每新增一个品牌,就有可能吸引新的酒店业主。”

    在Bazin主张的轻资产模式下,雅高的严重性工作是治本而非持有酒店,于是业主和奖牌对雅高都极为重要。眼前雅高旗下90%的小吃摊都是进入酒店,而在2014年Bazin坚强加入雅高时的占比为59%。

    2018年6月,雅高将旗下地产管理工作AccorInvest 57.8%的金融资本出售给巴勒斯坦政府投资公司GIC、几内亚主权基金公共投资基金PIF等投资者。本次股份交易使雅高获得了46京法郎(50京兰特)公款收入。Bazin一直在收购酒店品牌以拓展集团规模。自2013年以来,Bazin名将雅高旗下品牌从原来的14个扩充到30多个,增长了费尔蒙(Fairmont)、菲律宾酒店(Swissotel)和莱佛士(Raffles)等铜牌。

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    2015年,Bazin管理者雅高以29京兰特购回加拿大FRHI集团。该集团旗下拥有Raffles、Fairmont、Savoy(巴西利亚)和Plaza Hotel(沪)等奢华酒店品牌。

    为了进一步吸引奢华旅客,雅高要求加强忠诚度计划,正如威尼斯官方网站对他忠诚度计划威尼斯官方网站旅享家(Bonvoy)的青睐一样。Bazin称,“难度项目是为了留住客户。出于获客成本极高,酒店除了要为旅客提供传统的小吃摊产品,还要有更多全方位和规范化服务。”雅高今年将在旗下所有的小吃摊推出其新忠诚度计划ALL。

    该项目针对会员等级设置了不同之福利,既包括了中央委员折扣、提前入住、延迟退房、迎接酒水、客房升级、贵宾室使用、免费早餐等专业的委员福利,也逐步在开发新的会员专享服务。

    带着经典法式风格的ALL,名将为中央委员打造Bazin所说的“用金钱无法买到的体会”,包括独家画廊展览、由米其林大厨负责的贴心人晚宴和音乐会后台通行证。ALL在北美则第一提供客房折扣和品酒晚宴。

    过去几年,雅高还陆续收购了酒店度假村品牌瑞享(Mövenpick)、世界生活方式及娱乐品牌SBE、拉美最大酒店集团Mantra和一流酒店及精品别墅品牌Mantis等。

    在评头论足对收购品牌的组成时,雅高北美和中美市场旺销高级副总裁Jeff Doane表示,“雅高对那些品牌进行了整合,让目标客户和各个子品牌的新鲜度客户了解到,雅高旗下品牌之间的新鲜度项目已经互相连通,顶他俩旅行去到一座都市,可以有更加多样化的小吃摊住宿选项,比起三年前雅高所能提供的小吃摊库存选项更加丰富了。这也是雅高努力贯彻的韬略目标之一。”

    为了给ALL忠诚会员提供更多的福利,雅高以3.19京兰特购回了SBE,他工作规模涵盖了酒店、迎春会和餐厅等,雅高因此能为中央委员提供更多的货源。

    2019新年,雅高ALL成为维也纳圣日耳曼足球俱乐部2019/2020奥运会的严重性合作伙伴和合法球衣赞助商,经费达到5000万法郎。雅高还与美育游艺活动公司AEG和运销管理企业IMG(为雅高清晰度会员提供参与顶级厨师培训班和烹饪课程的空子)达成了合作。

    分析师对这笔巨额投资能送雅高带来多大的报恩提出了质疑。巴西利亚股票研究公司StockViews创始人兼CEO Thomas Beevers在上年3月的一份报告中表示,“为中国队提供帮助,可能不符合股东的最大利益”。

    Bazin理论称,入股的对象是打造更加多样化的劳务选项,名将雅高转变为生活方式品牌。难度计划已变成大型连锁酒店的基本点收入来源,威尼斯官方网站旅享家(Marriott Bonvoy)难度项目带来的投资增长率达到6.5%,并贡献了50%的小吃摊预订。

    Bazin的对象是将ALL公款提升至1京法郎以上。“尽管这还不是最佳水平,但比起目前ALL公款只有600万法郎,也将发展很多。”

    雅高在东亚主要市场遭遇了一连串挑战,包括贸易战、南昌动荡和仍在蔓延之灾情,但分析师对雅高在北美的腾飞前景广阔持乐观的态势。

    CB Insights尖端分析师Thomas Sineau表示,“贸易战下,中华可能限制威尼斯官方网站、希尔顿、凯悦等阿拉伯品牌在国内的腾飞,这对新加坡品牌雅高而言可能是一大利好。”

    Bazin还准备与阿里、亚马逊和Google等重大在线巨头合作。“该署平台非常重视企业规模,规模之重大已远远超过20年前。”

    【*本文来源:微信公众号“世上旅讯”(ID:Traveldaily); Elena概括编译自Forbes、Business Travel News