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    首北兆龙饭店改头换面,能在精品酒店扎堆的三里屯赢得年轻人的热衷吗?
    来源:世上旅讯 任子晟   日期:2019/9/13   浏览次数:
    船王包玉顽强当初会想到兆龙饭店成现在世界的外貌吗?

    【世上旅讯】9月11日,首北兆龙饭店在长春柏悦酒店召开媒体推荐会。这是凯悦旗下Joie de Vivre(副称JDV)名牌第一次在东亚区正式亮相,同时也是停业一年之首北兆龙饭店的重新开幕。

    首北兆龙饭店往事

    表现一家历史悠长的高星酒店,首北兆龙饭店的衣襟兆龙饭店有着友好光辉的历史。

    1978年,号称华人世界船王之包玉刚在哈尔滨市文华酒店与李嘉诚会见。两岸在几分钟时间里,成功了鄂尔多斯经济史上一笔颇为重要的贸易。这笔交易使得包玉刚获得了九龙仓之自治权,同时也使李嘉诚成功对于和记黄埔的兼并,奠定了双面家族发展之基本功。

    同年,包玉刚应中国游览总局局长卢绪章之邀请来到内地进行考察,达到北京下包玉刚组织竟面临着无房可住的题材,于是乎他心里萌生了捐资建设一家与国际接轨的科学化饭店的想法。

    下想法到贯彻,包玉刚花了7年工夫。首北兆龙饭店的衣襟兆龙饭店在1985年正式落成。该饭店由包玉刚投资1000万兰特,以包玉刚之父包兆龙的名命名。做到的日,成千上万国家领导人参与开幕,兆龙酒店也受到了普遍群众的关心。表现北京市首家涉外酒店,兆龙饭店确实一定水平上缓和了当年国内外游客出行住宿的急需,受到了市场之欢迎。

    世上旅讯首席商务官王京表示,改革开放初期,京城涉外饭店仅有7专家,且饭店规模小、装备差、接待能力落下,汪洋国外旅行者被迫在酒店大堂过夜或前往贵阳住宿。

    “因为那儿酒店的数目非常有限,来中国的鬼子又特别多,其二时候供求关系极度失衡,于是这些高星级酒店之间是没有竞争之。”王京道。

    兆龙酒店有着闪亮的启动,却没有出现期望的结果。1999年,按照地方“集团与内阁脱钩”的指令精神,兆龙饭店划归首军集团。2003年1月,广州市取消境外人士在北京市定点住宿的规定,整整饭店都得以接待境外人士。后各酒店间的竞争愈发激烈,兆龙饭店因设备陈旧、经营管理思路落后等问题,在竞争中处于下风。

    2014年,首军集团规范公布将兆龙饭店等三师饭店纳入首军建国酒店管理企业,同时希望引入国外酒店管理企业,转移在市面竞争中的劣势局面。

    2018年10月,首北兆龙饭店引入凯悦旗下品牌JDV。JDV主打乐活生活,眼前在全美拥有18专家精品酒店,大多位于伊斯兰堡。引入JDV自此,该酒店依然保留首北兆龙饭店的中文名,但是英文名则改为Joie de Vivre。尽管酒店中文名维持不变,但为了增加JDV的警示牌辨识度,整整JDV旗下酒店都不能不添加Joie de Vivre的字样或者代表JDV的心形标识。

    历经重新装修的首北兆龙饭店以年轮生长轨迹为设计灵感,共有房间数202间。其中标准间186间,木屋16间,分手分布于23层楼之间。首北兆龙饭店总经理宝拉(Paola Caciolli)表示,每间客房面积介乎于27平方米至180平方米,菜价预计会在1200元港币以上。

    JDV选址三里屯的缘故

    宝拉指出,首北兆龙的地理位置是JDV名牌选择与之相互成就的根本要素。首北兆龙饭店位于北京东三环长虹桥畔,地处三里屯VILLAGE、三里屯酒吧街和朝日公园交汇处。科普一华里范围内有伊拉克、塔吉克斯坦、北爱尔兰、哥斯达黎加等几十个国家的驻华使馆。

    王京也觉得JDV的选址有他独到之处:“京城三里屯这边的小吃摊,平均股价在北京市中心是一流的。 ”

    此外,王京指出三里屯属于北京一个重要的潮流集散地。顾客选择一款酒店住宿产品,更注意的是产品的壮观设计以及他特立独行的调性。“当日对于豪华酒店、精品酒店的概念已经变了。这不是意味着酒店的花岗岩要下俄罗斯原装进口,屋子面积要60平米或者酒店要设置多少部电梯。顾客可能更想要的是一番特立独行的标记。”

    随着岁月之延期,新世纪一代成为今天劳动市场和消费市场上增强最快的黑社会。前途五年内,名将会变成威尼斯最大的花费群体。随着该群体消费能力将会日益增长,取悦这一群体将意味着更大的公款。

    基于这一思路,为了获得千禧一代的青春流量,京城中高端酒店市场新开业酒店对于选址投入更大的关心。甭管铂涛中端品牌ZMAX驻守798技术区还是文华东方酒店集团在北京市建立之北京市王府井文化文华东方酒店,都表现出对年轻流量汇聚选址的偏好。

    上半时,各大中高端酒店在技术、计划、小伙子自有态度等概念下了苦功,原因亦是为了吸引更多年轻一代的关心。

    当今的首北兆龙饭店和北京市其他区域之党务型酒店做出了定点的差异化。王京以为,首北兆龙饭店设计感强烈,同时又融入社区之中。“他其实是开拓门做生意的,他不到一半之消费者是北京市本地人。这类型的小吃摊虽然小众,但是确实引领了一股潮流,值得看好。”


    首北兆龙饭店套房

    和三里屯Chao的分别

    在三里屯,JDV名将老饭店改成新酒店的公式并非首创。核电界有名的三里屯Chao,正是由20百年90年代建成的北京市城市饭店改造而成。对比于三里屯Chao主打酒店、技术和办公室空间的休戚与共。首北兆龙饭店在可玩性和美食上从了定点的功力。

    宝拉表示,为了给旅客提供更为欢乐之住宿体验,每一间客房都提供了游戏机,其中自带当前多款针对目前中国千禧一代的自娱,现实游戏内容在各国地方略有不同。

    在饮食上,虽然首北兆龙饭店保留了大量老北京的细节和情绪,在店内存放了老北京人普遍有童年记忆之“北冰洋汽水”,也从部分中式菜单。但从整体来讲,首北兆龙饭店主打的依然是阿根廷加州风味和南海菜肴。

    获得30年烹饪经验的炊事员并无中式餐饮的煮食经验,也没有酒店餐饮经验。下这点上看,当今的首北兆龙饭店在饮食方面的营业思路更偏向于西式餐厅而非原来的中式老牌高星酒店。

    对于首北兆龙饭店的出现,三里屯Chao酒店创始人兼CEO费琪对首北兆龙饭店的出现表示欢迎。它表示JDV的市场稳定符合三里屯周边住宿市场之产品稳定,但是在现实细分市场上有所区分,于是不会造成直接竞争。

    它甚至希望能有更多的名牌酒店完成时尚化改造,推而广之三里屯的表现力。“三里屯多些有意思的住宿产品今后,能使他成为京城最时尚的吃住玩目的地,这对于三里屯更多的是知难而进影响。况且目前三里屯客房潜在供应非常有限,眼前还有2-3个老项目的产品值得升级并进入世界产品的独生子女户。”

    首北兆龙饭店在增进了设计感和世界感以外,也强调了他社区的眼界总体性。他将入住前台移至二层,有效主楼一层形成一个大堂-休息-餐饮融合的、可供社交的强互动大区域。三面自三大楼倾垂而从长达6埃的纱幕则全天候透射着城市中过往数十年之“京味生活”。

    王京表示:“首北兆龙饭店讲究社区文化。咱们注意到它可以带宠物入住,带有开放式厨房和餐厅。同时情感上一贯本地资源,形成一定的战略区体验。”

    展望未来

    在眼前单体酒店住宿市场中,酒店普遍面临着设施陈旧,硬件老化以及人力、物业成本的高涨等问题。上半时,单体酒店普遍有着产品同质化的弱点。面对这样的泥坑,坐拥三里屯化工优势的首北兆龙饭店需要寻找自己差异化的线。慎选引入JDV,对自己产品进行改造成了一番可行的提案。

    眼前而言,首北兆龙饭店的牌子在晚年一辈的客群看来,属于老牌的坐标性建筑设施。但由于停业一段日子,对于JDV瞄准的千禧一代客群来讲,在首北兆龙饭店失去了当年历史陈旧感的时候,恰好是一番形象焕新机遇。

    JDV乐活的画像亦和三里屯地区开放、再接再厉、包容的风气有所吻合,对于当今的千禧一代,具有固定的引力。保留原来首北兆龙饭店的名字也让他保留了原来经营33年之用户资源。

    引入JDV有可能会给首北兆龙饭店带来新的气象,甭管管理的组成,还是对青年文化之洞悉都会有向好的力量。但如何运用地理位置优势加强品牌曝光,进行更多元化的战略区活动以成功酒店知名度,名将会变成酒店开业以后最大的议题。

    宝拉表示,首北兆龙饭店预计于2019年第四季度开业,JDV酒店也将持续布局大中华区市场,前途首北兆龙饭店能否老树发新芽,仍待时间考证。


    
       
       
       
       

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